Visibilidade, engajamento e transformação social: o patrocínio impulsiona o esporte amador e amplia oportunidades para empreendedores locais
Nas paredes do União FC Bar da Várzea, camisas emolduradas, fotos antigas e troféus contam 75 anos de história do União Gonzaga, de São José do Rio Preto (SP), patrimônio afetivo do bairro Gonzaga de Campos. O estabelecimento funciona como uma extensão do clube e evidencia a importância do comércio local no fortalecimento do futebol amador.
Quando Lucas Miranda e o irmão, Flávio, assumiram o espaço em maio de 2022, a intenção não era apenas abrir mais ponto de encontro, mas dar vida a uma paixão construída desde a infância.
“Nós acompanhamos o time desde sempre e o bar acabou se tornando um sonho compartilhado com meu irmão. Sentimos a necessidade de eternizar essa história”, conta Lucas, que hoje, além de proprietário do bar, é diretor do União Gonzaga.
VISIBILIDADE E IMPACTO
O bar e o time estão tão entrelaçados que dividem mais que o nome: compartilham identidade, torcida e propósito. "O bar é um dos patrocinadores do clube, mas também trouxe visibilidade e abriu portas com outros parceiros. Hoje, muitas pessoas que sequer conheciam o bairro vêm até aqui se emocionar com as belezas da nossa raiz", conta Lucas.
Segundo ele, o apoio dos comerciantes é vital para a sobrevivência de equipes amadoras. "Praticamente todos os times de várzea são patrocinados pelos negócios locais, seja financeiramente ou através de permutas”, explica. A relação funciona nos dois sentidos, já que o esporte também fomenta o comércio local.
Mais do que isso, a relação fortalece a comunidade: “Com ajuda de parceiros e voluntários, nós promovemos um calendário social com ações durante todo o ano, e os comerciantes do bairro contribuem com brindes e prêmios”. O União FC Bar da Várzea se torna, assim, um ponto de articulação entre esporte, negócio e cidadania no Gonzaga de Campos.
PÚBLICO FIEL E ENGAJADO
O patrocínio é uma das engrenagens que mantêm o futebol amador vivo no país. Além de possibilitar aquisição de uniformes, logística e participação em competições, ele cria oportunidades de desenvolvimento social e fortalece vínculos.
A várzea cumpre um papel fundamental de inclusão, convivência e formação cidadã. Na prática, as equipes se transformam em espaços de acolhimento, disciplina e construção de identidade.
Para os empreendedores, o retorno também é significativo. Além de reforçar a imagem da marca, o patrocínio aproxima o negócio de um público fiel, apaixonado e altamente engajado.
Entre os principais impactos positivos do investimento, estão:
Presença e reputação fortalecidas, com a marca associada a valores como cooperação, disciplina e superação.
Marketing de proximidade, alcançando consumidores do entorno de forma autêntica.
Engajamento com jovens e famílias, ampliando o reconhecimento da empresa como parceira do bairro.
Geração de oportunidades por visibilidade ou pelo relacionamento construído com os moradores e os líderes comunitários.
Acreditando nesse potencial transformador, o Assaí Atacadista apoia iniciativas esportivas em diversas regiões do país. Entre elas, a Taça das Favelas, da qual a marca é patrocinadora desde 2019. O investimento nessa competição reforça a convicção de que o futebol amador é um instrumento poderoso de inclusão, mobilização e desenvolvimento social.
