Meios de comunicação: vantagens e desvantagens de anunciar em cada um

Saiba os prós e contras dos meios de comunicação para anunciar seu negócio!

Que a divulgação é uma ação fundamental para o sucesso de uma empresa, os empresários já sabem.

Mas optar pelo veículo no qual o negócio será divulgado é um passo mais complicado do que parece.

Para embasar essa decisão é importante saber quais são as vantagens e as desvantagens dos diferentes tipos de mídia.

Confira algumas orientações do Sebrae, e aprenda mais sobre o assunto.

Vantagens e desvantagens dos meios de comunicação

Rádio

O rádio é um excelente meio no que diz respeito ao contato direto com o público.
 

Vantagens:

• ● o custo por contato é baixo e os prazos de produção são curtos.
• ● permite uma rápida concretização do planejamento.
• ● é flexível e permite segmentar o público-alvo
• ● é possível "regionalizar”
• ● estar presente em várias durações e períodos de horários específicos

Desvantagens:

• ● fraca demonstração e identificação com o produto

• ● proporciona níveis de cobertura baixos

• ● elevados níveis de repetição provocam o rápido esgotamento da comunicação utilizada

Internet

Vantagens:

• ● possibilidade de segmentação comportamental
• ● comunicação interativa através de site, redes sociais, e-mail
• ● sistemas para coletar dados dos leads e clientes com segurança
• ● visibilidade e credibilidade da marca
• ● reconhecimento por sites de buscas (Google, Bing, etc)
• ● vários formatos de conteúdo (texto, vídeo, áudio)
• ● possui métricas para alcance, visualização, entre outros

Desvantagens:

• ● dificuldade em alcançar um público mais velho, dependendo da complexidade da divulgação
• ● alto custo de divulgação de marketing (conforme a expectativa de resultados da campanha)

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Televisão (TV)

Vantagens:

• ● excelente veículo para a demonstração do produto
• ● possibilita elevados níveis de qualidade e de alcance em todos os segmentos da população
• ● grande flexibilidade, pois permite a seleção de vários períodos e horários em programas distintos, com diferentes durações e sob a forma de patrocínio
• ● resultados rápidos em termos de cobertura e impacto

Desvantagens:

• ● o tempo de vida de um spot televisivo é curto
• ● elevados custos de produção, com necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo
• ● obriga um planejamento a longo prazo, devido à saturação publicitária do meio
• ● dificuldade em alcançar um alvo muito específico.

Mídia Impressa

A mídia impressa engloba jornais, revistas e demais publicações periódicas.

Vantagens:

• ● maior tempo de exposição da comunicação ao alvo, com contato direto do público
• ● grande flexibilidade, em termos de regionalização
• ● possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações
• ● não exige um orçamento elevado para um mínimo de impacto.

Desvantagens:

• ● obriga um planejamento em longo prazo, devido à saturação publicitária e condicionamentos de ordem técnica
• ● baixos índices de cobertura em alguns segmentos da população.

Mídia Exterior

Nada mais é do que outdoores, placas, sinalização, pintura de muros, entre outros.

Vantagens:

• ● obtém elevados níveis de repetição
• ● não requer uma atitude de recepção do consumidor para se entrar em contato com ele
• ● excelente meio de lembrança da comunicação utilizada em outros meios
• ● reforça o conhecimento da marca
• ● grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma, como cartazes, painéis rotativos etc.

Desvantagens:

• ● elevados custos de produção
• ● exige um planejamento a longo prazo, devido às necessidades técnicas de produção
• ● meio fraco para a veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas
• ● dificuldade em mensurar o alcance

Marketing Direto

O marketiing direto também é conhecido como mala direta (catálogos, folhetos, folder, cartas etc.).

Vantagens:

• ● possibilidade de contato direto, e personalizado, com o público-alvo
• ● elevada possibilidade de segmentação do alvo a ser atingindo
• ● a eficácia nos resultados obtidos é conseguida através da utilização de técnicas específicas de comunicação

Desvantagens:

• ● escolha limitada dos alvos a serem atingidos
• ● grandes lacunas de listagens em alguns segmentos populacionais.

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