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Meios de comunicação: vantagens e desvantagens de anunciar em cada um

Saiba os prós e contras dos meios de comunicação para anunciar seu negócio!

 

Que a divulgação é uma ação fundamental para o sucesso de uma empresa, os empresários já sabem.

Mas optar pelo veículo no qual o negócio será divulgado é um passo mais complicado do que parece.

Para embasar essa decisão é importante saber quais são as vantagens e as desvantagens dos diferentes tipos de mídia.

Confira algumas orientações do Sebrae, e aprenda mais sobre o assunto.

 

Vantagens e desvantagens dos meios de comunicação

Rádio

pessoa ouvindo rádio no carro - meios de comunicação - assaí atacadista

O rádio é um excelente meio no que diz respeito ao contato direto com o público.
 

Vantagens:

  • ● o custo por contato é baixo e os prazos de produção são curtos.
  • ● permite uma rápida concretização do planejamento.
  • ● é flexível e permite segmentar o público-alvo
  • ● é possível "regionalizar”
  • ● estar presente em várias durações e períodos de horários específicos

 

Desvantagens:

  • ● fraca demonstração e identificação com o produto

  • ● proporciona níveis de cobertura baixos

  • ● elevados níveis de repetição provocam o rápido esgotamento da comunicação utilizada

 

Internet

jovens acessando a internet pelo celular e notebook - meios de comunicação - assaí atacadista

Vantagens:

  • ● possibilidade de segmentação comportamental
  • ● comunicação interativa através de site, redes sociais, e-mail
  • ● sistemas para coletar dados dos leads e clientes com segurança
  • ● visibilidade e credibilidade da marca
  • ● reconhecimento por sites de buscas (Google, Bing, etc)
  • ● vários formatos de conteúdo (texto, vídeo, áudio)
  • ● possui métricas para alcance, visualização, entre outros

 

 

Desvantagens:

  • ● dificuldade em alcançar um público mais velho, dependendo da complexidade da divulgação
  • ● alto custo de divulgação de marketing (conforme a expectativa de resultados da campanha)

 

Leia também: 5 dicas para ser encontrado na internet

 

Televisão (TV)

pessoa assistindo televisão - meios de comunicação - assaí atacadista

Vantagens:

  • ● excelente veículo para a demonstração do produto
  • ● possibilita elevados níveis de qualidade e de alcance em todos os segmentos da população
  • ● grande flexibilidade, pois permite a seleção de vários períodos e horários em programas distintos, com diferentes durações e sob a forma de patrocínio
  • ● resultados rápidos em termos de cobertura e impacto

 

Desvantagens:

  • ● o tempo de vida de um spot televisivo é curto
  • ● elevados custos de produção, com necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo
  • ● obriga um planejamento a longo prazo, devido à saturação publicitária do meio
  • ● dificuldade em alcançar um alvo muito específico.

 

Mídia Impressa

pessoa lendo revista - meios de comunicação - assaí atacadista

A mídia impressa engloba jornais, revistas e demais publicações periódicas.

Vantagens:

  • ● maior tempo de exposição da comunicação ao alvo, com contato direto do público
  • ● grande flexibilidade, em termos de regionalização
  • ● possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações
  • ● não exige um orçamento elevado para um mínimo de impacto.

 

Desvantagens:

  • ● obriga um planejamento em longo prazo, devido à saturação publicitária e condicionamentos de ordem técnica
  • ● baixos índices de cobertura em alguns segmentos da população.

 

Mídia Exterior

outdoor mídia exterior - meios de comunicação - assaí atacadista

Nada mais é do que outdoores, placas, sinalização, pintura de muros, entre outros.

Vantagens:

  • ● obtém elevados níveis de repetição
  • ● não requer uma atitude de recepção do consumidor para se entrar em contato com ele
  • ● excelente meio de lembrança da comunicação utilizada em outros meios
  • ● reforça o conhecimento da marca
  • ● grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma, como cartazes, painéis rotativos etc.

 

Desvantagens:

  • ● elevados custos de produção
  • ● exige um planejamento a longo prazo, devido às necessidades técnicas de produção
  • ● meio fraco para a veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas
  • ● dificuldade em mensurar o alcance

 

Marketing Direto

mulher negra abrindo uma mala direta - meios de comunicação - assaí atacadista

O marketiing direto também é conhecido como mala direta (catálogos, folhetos, folder, cartas etc.).

Vantagens:

  • ● possibilidade de contato direto, e personalizado, com o público-alvo
  • ● elevada possibilidade de segmentação do alvo a ser atingindo
  • ● a eficácia nos resultados obtidos é conseguida através da utilização de técnicas específicas de comunicação

 

Desvantagens:

  • ● escolha limitada dos alvos a serem atingidos
  • ● grandes lacunas de listagens em alguns segmentos populacionais.

 

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