Rodrigo Faro volta como garoto-propaganda do Assaí em 2026 estrelando a campanha EconomizaS$o – Divulgação: Assaí
São Paulo, março de 2026 – O Assaí lança neste mês sua nova campanha promocional nacional, “Mais que economia, EconomizaS$o”, estrelada por Rodrigo Faro. A iniciativa reforça o posicionamento da rede de oferecer preço baixo, grande variedade de produtos e um ambiente acolhedor de compra para quem busca abastecer tanto a despensa de casa quanto o estoque de pequenos e médios negócios.
A campanha chega em um momento em que o consumo segue pressionado no país e os(as) clientes estão cada vez mais atentos(as) ao que colocam no carrinho. Nesse cenário, preço competitivo, variedade e a possibilidade de encontrar tudo em um só lugar se tornam fatores cada vez mais decisivos na escolha do consumidor.
“Em um cenário em que famílias e empreendedores seguem fazendo escolhas mais cuidadosas, a campanha EconomizaS$o traduz de forma simples aquilo que o(a) cliente já reconhece no Assaí: preço baixo de verdade, variedade para abastecer a casa ou o negócio e um ambiente acolhedor para fazer compras”, destaca Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Criada pela StarMKT, agência in-house do Assaí, e produzida pela Pullse, a campanha aposta em uma comunicação popular e direta. A identidade visual e sonora explora o uso do caractere “$” como símbolo da economia, destacando de forma leve e divertida as vantagens que os clientes encontram nas lojas.
A campanha também marca a terceira colaboração consecutiva do ator e apresentador Rodrigo Faro como protagonista das ações do Assaí. A continuidade reforça a conexão construída com o público nas campanhas anteriores e amplia a presença da marca em diferentes pontos de contato, do ambiente digital às lojas.
No filme da campanha, Rodrigo Faro convida os clientes a ficarem “felizaS$os” e com os estoques “inteiraS$os” aproveitando o “EconomizaS$o” do Assaí. Com tanta economia, brinca o apresentador, só resta sair da loja direto para o “abraS$o”.
A estratégia de mídia prevê presença robusta on e offline, com veiculação em TV aberta, mídia exterior (OOH) e forte ativação digital. Além das ofertas nas lojas, a campanha também inclui condições e descontos exclusivos no app Meu Assaí, ampliando a presença da marca tanto no ambiente físico quanto no digital.
As ofertas estarão disponíveis nas mais de 300 lojas do Assaí em todas as regiões do país. Os clientes também podem acessar benefícios pelo app Meu Assaí (gratuito e disponível para Android e iOS) ou comprar pelos aplicativos parceiros de entrega, como iFood e Rappi, já presentes em mais de 100 lojas no Brasil.
Confira o filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=QBQc-hbT330
Sobre o Assaí
O Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). É ainda a marca mais valiosa do setor no país (Interbrand, Brand Finance e TM20) e alcançou a melhor colocação da história para uma empresa brasileira no ranking Global Powers of Retailing 2025, da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo com base em desempenho financeiro (92ª colocação). Fundada em São Paulo (SP), a Companhia atende comerciantes e consumidores(as) que buscam maior economia no varejo ou no atacado, liderando a proposta de inovação no formato. Atualmente, tem mais de 300 lojas em todas as regiões do país (24 estados e DF) e mais de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecida pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). As ações do Assaí são as únicas de uma empresa de atacarejo negociadas na B3 (ASAI3) e, como forte gerador de caixa, a Companhia cresce ano após ano, tendo registrado, em 2025, faturamento de R$ 84,7 bilhões. Reconhecida pelo seu forte trabalho social, conta ainda com o Instituto Assaí, que atua com ações de impacto social nos eixos de apoio ao empreendedorismo, segurança alimentar e desenvolvimento das comunidades.
Para contatar a equipe de assessoria de imprensa do Assaí, obter press releases ou imagens oficiais da marca, acesse: www.assai.com.br/imprensa