São Paulo, janeiro de 2026 – O Assaí renova sua parceria com o futebol brasileiro e confirma, para 2026, o patrocínio a importantes competições nacionais e estaduais. Com uma estratégia consistente e de longo prazo no esporte, a Companhia reforça seu posicionamento como Atacadista Oficial do Futebol Brasileiro, celebrando mais de uma década de incentivo ao futebol e ampliando sua conexão com milhões de torcedores em todo o País.
Para a temporada 2026, o Assaí estará presente em quatro campeonatos de grande relevância e alcance. A Copa do Brasil, um dos torneios mais democráticos do país por reunir clubes de todas as regiões, chega ao seu terceiro ano consecutivo de patrocínio. O Campeonato Carioca, tradicional vitrine do futebol nacional no início da temporada, será patrocinado pelo quarto ano seguido. Já o Campeonato Paulista Masculino, considerado o estadual mais competitivo do país, completa 13 anos de parceria ininterrupta, enquanto o Campeonato Paulista Feminino, referência no fortalecimento do futebol feminino no Brasil, chega ao seu oitavo ano consecutivo de apoio.
Na última edição da Copa do Brasil, foi realizada a ação “Comida de Estádio”, na qual a pessoa vencedora, além de receber um prêmio de R$ 6.000,00 em compras no Assaí, também contou com uma mentoria focada e especializada para o seu negócio, desenvolvida em parceria com a Academia Assaí e a Aliança Empreendedora. Já o Campeonato Carioca e o Paulistão Masculino acontecem entre janeiro e março, enquanto o Paulistão Feminino — ainda sem calendário definido — garantem uma presença contínua da marca ao longo do calendário esportivo, ampliando a visibilidade do Assaí em diferentes momentos da temporada.
“O futebol é uma das maiores paixões nacionais e um elo poderoso de conexão com os(as) brasileiros(as). Desde 2014, investimos no esporte como parte da nossa estratégia de marca, apoiando competições relevantes e alinhadas à presença nacional do Assaí. Essa trajetória consistente reforça nossa proximidade com clientes, empreendedores(as) e comunidades, além de consolidar o Assaí como um dos patrocínios mais duradouros do varejo alimentar no futebol brasileiro”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
O Assaí conta com 312 lojas distribuídas pelas cinco regiões do País. Essa capilaridade reforça a estratégia da Companhia de investir em propriedades esportivas de alcance nacional, fortalecendo o diálogo com públicos diversos e refletindo a abrangência da marca no Brasil.
Além de toda a exposição de marca nas placas leds e assinatura como apoiador oficial das competições, o patrocínio garante ao Assaí a possibilidade de realizar ações com os(as) seus(as) clientes. As iniciativas incluem ativações exclusivas nas arenas e distribuição de brindes e itens oficiais dos campeonatos, além de a exposição da marca em ativos, como placas de LED, peças estáticas, tapetes, painéis, fundos de entrevistas e ações especiais dentro e fora dos gramados. Com essa atuação, o Assaí reafirma o esporte como um pilar estratégico de sua comunicação e relacionamento, fortalecendo sua conexão com a cultura brasileira e com a paixão nacional pelo futebol.
Sobre o Assaí
O Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). É ainda a marca mais valiosa do setor no país (Interbrand, Brand Finance e TM20) e alcançou a melhor colocação da história para uma empresa brasileira no ranking Global Powers of Retailing 2025, da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo com base em desempenho financeiro (92ª colocação). Fundado em São Paulo (SP), o Assaí atende comerciantes e consumidores(as) que buscam maior economia na compra a varejo ou a atacado, liderando a proposta de inovação no formato. Atualmente, tem mais de 300 lojas em todas as regiões do país (24 Estados + DF) e mais de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecida pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). As ações do Assaí são as únicas de uma empresa de atacarejo negociadas na B3 (ASAI3). Forte geradora de caixa, cresce ano após ano e, em 2024, registrou faturamento de R$ 80,6 bilhões. Reconhecida pelo seu forte trabalho social, conta com o Instituto Assaí que, desde 2022, atua com ações de impacto social nas frentes de apoio ao empreendedorismo, incentivo ao esporte e segurança alimentar.
Para contatar a equipe de assessoria de imprensa do Assaí, obter press releases ou imagens oficiais da marca, acesse: www.assai.com.br/imprensa