São Paulo, maio de 2026 – O Assaí, a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar do país, anuncia sua nova linha de marcas próprias, movimento que amplia sua proposta de valor e reforça a estratégia de inovação da Companhia ao buscar novas avenidas de crescimento, acompanhando as mudanças de consumo.

A iniciativa contempla o lançamento de duas marcas: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada aos(às) empreendedores(as), com itens para food service e commodities, em embalagens de maior volume. Complementando o portfólio, está a marca de primeiro preço Econobom, recém-reformulada.

Com foco em qualidade, preço competitivo e variedade, os lançamentos vêm para atender de forma ainda mais completa tanto consumidores(as) finais quanto empreendedores(as), públicos que hoje representam, respectivamente, 58% e 42% das vendas da rede.

Neste primeiro momento, as linhas de marcas próprias do Assaí contam com cerca de 25 produtos, incluindo categorias de alto giro e penetração no mercado. Até o fim de 2026, o portfólio deve chegar a aproximadamente 200 itens.

“Ter um mix de marcas próprias é parte da nossa estratégia de evolução contínua. Somos uma empresa inovadora e atenta às transformações do cliente para que, com agilidade, possamos nos antecipar e oferecer soluções alinhadas às suas necessidades”, afirma Sergio Leite, Diretor Executivo de Operações e Novos Negócios do Assaí.

“O projeto nasce para atender ao cliente em busca de qualidade e economia. Para torná-lo viável, primeiro precisávamos consolidar a capilaridade e a estrutura logística construídas nos últimos anos por meio da expansão da Companhia, o que nos trouxe escala, eficiência operacional e consistência na experiência do consumidor. Por isso, iniciamos o projeto em São Paulo, nossa maior praça em número de lojas”, completa o executivo.

Oportunidade de expansão no mercado brasileiro

O movimento ocorre em um contexto de transformação do consumo no Brasil, impulsionado pela procura por alternativas que equilibrem preço e qualidade diante de um cenário econômico externo desafiador, marcado pelo consumo restringido por crédito e endividamento. Nesse contexto, as marcas próprias podem apresentar um potencial relevante de crescimento no país.

“O mercado de marcas próprias tem grande potencial no Brasil. Aqui, elas representam 3% do varejo alimentar, enquanto em outros países já chegam a 20%, segundo dados da Nielsen. Assim, temos amplo espaço para crescimento e para liderar mais uma transformação no setor de atacarejo”, comenta Loiane Silveira, Diretora de Marcas Próprias do Assaí.

Os produtos foram desenvolvidos para entregar uma combinação de qualidade e preço, sendo cerca de até 20% mais baratos, em relação às marcas líderes, dependendo da categoria, e contribuindo para um carrinho de compras econômico.

O portfólio inclui categorias essenciais do dia a dia, como arroz (branco, integral e parboilizado) e feijão (carioca e preto) – lançados no primeiro trimestre - além de pães, leites e iogurtes. Ainda este ano, a rede terá outras categorias como produtos de limpeza, sucos, café, água mineral com e sem gás, entre outros.

A produção dos itens Assaí, Assaí Chef e Econobom conta com times de especialistas próprios em desenvolvimento e negociação de produtos; seleção criteriosa de fornecedores (com foco em indústrias especializadas e certificadas em marcas próprias), além de validação sensorial com testes cegos e escuta ativa dos(as) clientes.

“O público está cada vez mais criterioso, buscando economia sem abrir mão da qualidade. Por isso, desenvolvemos produtos que unem preços competitivos, confiabilidade e o padrão da marca Assaí, que já possui uma relação consolidada com as pessoas. Nosso objetivo é oferecer uma escolha vantajosa e com qualidade surpreendente para os 40 milhões de consumidores(as) que passam pelas nossas lojas mensalmente”, complementa Loiane.

O Assaí é a marca mais valiosa do setor alimentar no país de acordo com os dois rankings de referência no assunto: Interbrand e Brand Finance.

A agenda de sustentabilidade também está integrada ao projeto. As embalagens recicláveis possuem o selo Eureciclo, que garante a compensação dos materiais comercializados e incentiva a cadeia de reciclagem. Além disso, produtos elegíveis contam com certificações internacionalmente reconhecidas como FSC (Forest Stewardship Council), para itens de origem florestal, e RSPO (Roundtable on Sustainable Palm Oil), voltada à rastreabilidade do óleo de palma.

Em linha com as práticas de governança da Companhia, toda a cadeia de fornecimento passa por auditorias de condições de trabalho, e segue as Diretrizes de Sustentabilidade para Marcas Próprias, estruturadas pelo Assaí em 2025, com objetivo de minimizar riscos relacionados a direitos humanos e impactos ambientais, entre outros, e, ao mesmo tempo, promovendo uma cadeia de valor mais ética e responsável.