ASSAÍ APRESENTA NOVAS OPORTUNIDADES DE CRESCIMENTO PARA 2026

São Paulo, novembro de 2025 – Em evento dedicado a investidores(as) realizado nesta terça-feira (18/11), em São Paulo (SP), o Assaí, a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar, apresentou seus resultados, perspectivas e um pacote de iniciativas estratégicas que marcam a próxima fase de crescimento da Companhia. Com a presença do CEO, Belmiro Gomes, e de executivos(as) de diversas áreas, a empresa anunciou três movimentos centrais: a criação de uma estratégia de marcas próprias, o desenvolvimento de um projeto-piloto para a entrada no segmento farmacêutico e a ampliação de seu ecossistema de serviços financeiros.

Durante o encontro, também foi oficializada a criação da Diretoria Executiva de Novos Negócios & Inovação, que passa a concentrar o desenvolvimento dessas novas frentes. Entre elas está o “Mundo Saúde”, que concentrará o desenvolvimento de iniciativas relacionadas à saúde e bem-estar. O primeiro projeto será a da criação de farmácias, inicialmente localizadas nas galerias de unidades selecionadas e, caso o projeto de lei 2.158/2023 (que autoriza a venda de medicamentos em supermercados mediante estrutura e farmacêuticos exclusivos) seja aprovado, poderá expandir essas farmácias para a área interna das lojas. O Assaí destacou ainda sua posição privilegiada no acesso ao público, com fluxo mensal de aproximadamente 40 milhões de clientes(as), segundo a NielsenIQ Homescan.

Outra iniciativa anunciada é o desenvolvimento de produtos de marcas próprias, um modelo de negócio já consolidado globalmente e que tende a ganhar adesão em cenários de maior desafio econômico. No contexto atual, em que o consumo segue pressionado e os(as) clientes estão mais predispostos(as) a buscar alternativas mais econômicas, o Assaí vê nessa frente uma oportunidade de oferecer itens de qualidade a preços mais acessíveis. A proposta é posicionar esses produtos em um meio-termo entre as marcas líderes de cada categoria e as opções de primeiro preço, assegurando a qualidade final.

Inicialmente, serão duas marcas: uma que levará o próprio nome, Assaí, com foco no(a) consumidor(a) final, e outra, Chef, que já existe e será remodelada para atender melhor às necessidades do público pessoa jurídica. O projeto terá início nos Estados de São Paulo e Rio de Janeiro, considerando a escala da Companhia nessas regiões (mais de 150 lojas nos dois Estados), e irá privilegiar fornecedores locais considerando também as questões logísticas e tributárias que possam contribuir para um preço final menor. A iniciativa também busca fortalecer margens e ampliar a fidelização dos clientes. O portfólio dos primeiros itens está em estudo e deverão incluir itens de alta penetração e grande relevância tanto para o(a) consumidor(a) final quanto para o público PJ, que contará com embalagens e formatos maiores.

A expansão dos serviços financeiros completa o conjunto de anúncios. A Companhia criará um ecossistema integrado, com soluções voltadas a pequenos(as) e médios(as) comerciantes(as). A estratégia inclui o lançamento de uma maquininha própria para clientes(as) PJ, a ampliação da presença desse público no ecossistema digital da Companhia por meio de um novo aplicativo, o “Meu Negócio Assaí”, que será totalmente focado nas necessidades do público pessoa jurídica, além da ampliação do portfólio financeiro com uma conta digital. O Assaí também lançará um cartão de débito e a funcionalidade de cashback nas compras, pensados para ampliar a retenção de clientes(as) e reforçar a recorrência de compras. Todo o ecossistema levará o nome de Assaí Pay.

“Estamos em um momento importante da nossa trajetória. A marca própria, as farmácias e os novos serviços financeiros são movimentos que nascem a partir da transformação do consumo no Brasil e de um entendimento único que temos do cliente, que direciona todas as decisões na Companhia. Assim, mostramos que seguimos em constante evolução e na liderança da inovação no segmento, sempre norteados por pessoas e tecnologia”, reforça Belmiro Gomes, CEO do Assaí.

Nas frentes de ESG, a Companhia anunciou o novo ciclo de planejamento estratégico do Instituto Assaí, que contará com uma visão 2026–2030 ancorada no propósito “Um Brasil Bem Alimentado”. O Instituto atuará no fortalecimento de iniciativas de apoio à segurança alimentar do país e será um impulsionador de soluções que ampliem a segurança alimentar, impulsionem o empreendedorismo e desenvolvam comunidades, por meio de parcerias e da integração de esforços entre órgãos públicos e privados. Além disso, a Companhia atingiu a marca de mais de 90 mil colaboradores(as), dos (as) quais 45,7% da alta liderança é composta por pessoas negras e 25,3% por mulheres. A Companhia também alcançou o percentual de mais de 13% de sua força de trabalho composta por pessoas 50+. Em eficiência energética, a Cia atingiu o marco de mais 99% das lojas sendo abastecidas por energia a partir de fontes renováveis.

Ao final do evento, a empresa destacou que as primeiras entregas dessas iniciativas devem ocorrer já entre o primeiro e o segundo trimestres de 2026, marcando o início de uma nova fase na consolidação de um ecossistema mais completo e diversificado para clientes pessoa física e jurídica. Além disso, a Companhia reforçou seu compromisso financeiro: como parte de sua estratégia de continuidade na disciplina financeira e foco na redução da alavancagem, optou por postergar determinados projetos de expansão previstos para o ano de 2026. Sendo assim, a previsão é de abertura de cerca de dez lojas no ano e de redução do investimento para aproximadamente R$ 700 milhões em 2026.